就耐克阿迪这些外资运动品牌最受国人欢迎的是个啥！

耐克、阿迪，这些外资运动品牌最受国人欢迎

核心提要：最近几年来，外资品牌已占据国内市场不小的份额，更多国人由于口碑好、质量安全、优良服务和潮流跟风等缘由购买外资品牌。

最近几年来，外资品牌已占据国内市场不小的份额，更多国人由于口碑好、质量安全、优良服务和潮流跟风等缘由购买外资品牌。而如今，外资品牌在销售方面获得了显著成绩的同时，也存在诸多问题;对外资品牌来讲，中国市场具有无庸置疑的重要性，因此了解中国消费者对外资品牌的印象、评价并进行纵向的数据对照，对外资品牌在中国发展相当重要。

2018年，环球联合环球时报舆情调查中心就外资品牌相干话题展开民对外资品牌好感度的调查。本次调查于2018年2月9日⑵月27日通过环球、1点资讯、本日头条、UC、百度、凤凰等以调查的方式展开。

2018年的调查显示，在外资运动、户外用品品牌中，耐克是受访者最喜欢的外资运动品牌，阿迪达斯的爱好度排名第2位。具体而言，分别有53.9%和48.4%的受访者最喜欢耐克和阿迪达斯，通过整合自然风格的结构和形状二者的受欢迎程度远远高于其他外资运动、户外品牌;新百伦居第3位，提及率为21.2%;探路活出沉稳者居第4(21.0%)。

与此同时，阿迪达斯和耐克也是受访者最不喜欢的外资运动、户外用品品牌，提及率分别为25.7%和22.8%。但整体上，中国消费者对外资运动、户外品牌的爱好度要远超过反感度，并有相对较高的好感度，其中，耐克的好感度净值为31.1%，成为好感度最好的外资运动、户外品牌;阿迪达斯以22.7%好感度净值居第2位。

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杨大筠

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