时尚杂志还有戏吗？屋顶秧田工装

时尚杂志还有戏吗？ 过去1周，苏芒辞职的消息到处刷屏，有人担心小鲜肉以后没封面拍，有人好奇苏芒是否是卷入了职场纠纷，而更多人在8卦她“教育”时尚人士不要穿秋裤，嘲笑她在网上发照片只 P 自己不 P 他人或干脆把他人 P 掉的风格。(c) 微博截图很少有人关心苏芒供职的时尚杂志正在经历着甚么，这和小鲜肉上海西装定制公司以后有无封面拍，时尚人士以后要不要穿秋裤，有着最为重要且直接的关系。社交媒体最大的功能，就是让每一个人可以心直口快胡说8道，但是未经证实的消息多说无益。即使关于苏芒的职场8卦传闻属实，那也不足为奇，与传闻类似的事情在中国各行各业都有。单说时尚传媒界，早就有多起先例，而且曾还闹得沸沸扬扬，只是当时没有社

过去1周，苏芒辞职的消息到处刷屏，有人担心小鲜肉以后没封面拍，有人好奇苏芒是否是卷入了职场纠纷，而更多人在8卦她“教育”时尚人士不要穿秋裤，嘲笑她在网上发照片只 P 自己不 P 他人或干脆把他人 P 掉的风格。

(c) 微博截图

很少有人关心苏芒供职的时尚杂志正在经历着甚么，这和小鲜肉以后有无封面拍，时尚人士以后要不要穿秋裤，有着最为重要且直接的关系。

社交媒体最大的功能，就是让每一个人可以心直口快胡说8道，但是未经证实的消息多说无益。即使关于苏芒的职场8卦传闻属实，那也不足为奇，与传闻类似的事情在中国各行各业都有。单说时尚传媒界，早就有多起先例，而且曾还闹得沸沸扬扬，只是当时没有社交媒体，知道的人不多罢了。

最近由于苏芒刷屏，特地看回曾那些足以让当事人声败名裂的旧闻，也不过是来来回回几场官司，以后各自安好出头露面刷存在感。

世界既没有变坏，也没有变好，当我们迈开下1步，身后就注定了成为历史，时期的巨轮驶向前方，历来不会告知你前方是万家灯火，还是暗礁地雷。只有走到了那1步，我们才能作出判断和选择。

(c) 陈漫 / 时尚芭莎

苏芒辞职，以她作为时尚杂志主编的身份来讲，不管主动还是被动，就目前的时局而言，她的选择是非常明智的。由于她所寻求和宣扬的那1套时尚杂志的审美修养和编辑逻辑，即使谈不上过时，也正在与时期脱节。

冲击来自社交媒体和电商，这两股技术气力构成了从传播到购买的完全闭环，对时尚杂志依托广告保持生计的单向传播模式构成了巨大冲击。因而，这几年有大量时尚刊物关张停刊。

身在社交媒体时期，每一个人都在被时期杂音困扰，大家的视角和言论都以自我为中心，没有停刊的时尚杂志照旧1副高高在上的姿态，自然不被大家讲求个人主义的心思所接纳，它们更像是马戏团里的小丑，被人取笑，被人可怜。

事实有目共睹，中国本土时尚杂志这两年都在和当红大小明星合体，保证有足够的暴光率和话题度，才能在广告客户那边有点主动权和话语权。实际上那是1套表面上与粉丝零距离互动，其实极为狂妄的宣扬逻辑，由于并没有多少能产生时期共鸣的编辑修养和审美情趣，1场交易而已。

(c) VOGUE

捷普安检穿工作服么

大家1直拿来做标杆的美国时尚杂志又如何呢？自从川普上台后，以往1直主讲美国主流价值观的各路时尚杂志，都被川普的施政策略潜移默化影响，虽然大部份都是明里私下怼他，但是愈来愈多的拉丁裔、非洲裔、性少数群体的公众名人和话题出现在杂志里，自然走向了谈甚么都是为了政治正确的舆论怪圈。

中国经济4通8达，欧美不再是榜样，小国寡民自玩自嗨，全球经济开始多级平行竞合发展，千禧年以来的全球化时尚浪潮进入了新的出发点，时尚杂志也在变化。

以 VOGUE 为例，它在 2017 年推出了阿拉伯版，2018 年有两个新版本推出，分别是 3 月创刊的波兰版和 9 月创刊的捷克&斯洛伐克版。

波兰版 VOGUE 创刊号封面

(c) VOGUE Polska

依照欧美时尚体系的运行规则，当各大时尚品牌陆续在新兴市场开店时，时尚杂志作为宣扬工具就会随后驾到，而 VOGUE 作为各大时尚品牌首选的宣扬工具，它在小国落地的优势几近是垄断式的，完全就是稳赚不赔的好买卖。

除加速创办新刊的速度，VOGUE 现有版本更换主编更加频繁，2016 年至今，墨西哥&拉美版、巴西版、英国版、意大利版、西班牙版、葡萄牙版、阿拉伯版、俄罗斯版前后更换了主编。这样做也很好理解，内部机制更新让刊物更加与时俱进。

对中国市场而言，由于社交媒体和电商高度发达，相比更换主编或创办新刊，个人品牌塑造更具想象力，因而时尚主编们都摇身1变成了社交媒体的 KOL。不过很惋惜，时尚杂志和时尚主编再怎样调剂身份，她们都被蛮横生长的时尚博主截了胡。

固然了，时尚杂志作为1个被无数人追捧的传播载体，想象力还是有的。但是当愈来愈杂志不理睬底线依照市场口味炮制内容，跨国连锁杂志在各国版本上显现相同的大片时，她们仿佛疏忽了1点，时尚杂志是1个引领时期的文化产品，而不是浮浅的流水线快销品。

回头看过去每一个时期诞生的伟大刊物，1980 年代伦敦的 i-D、The Face，1990 年代的伦敦的 Dazed、柏林的 Dutch、巴黎的 Purple、纽约的 Visionaire，千禧年前后纽约的 V、香港的《€€西€€€€》，它们都有唯一无2的本土文化基因和国际化的视野和格局。

近年很火的新兴时尚杂志，比如之前介绍的 Tapas，和 Luncheon，都是基于饮食文化基础的时尚刊物，完全跳出传统的思惟模式。

Luncheon 2018 春夏号封面

(c) Luncheon Magazine

反观中国，具有巨大读者群的时尚杂志，仿佛历来都与文化绝缘，更别提甚么小而精，之前没有，现在也没有，未来的想象力仿佛巨大，谁有兴趣无妨试试手。不过要提个醒，试手的条件是尊重自己和读者，不要再妄议自己要做中国版谁谁谁，而是应当理直气壮地说出“我们不1样”。

最后，再回到苏芒身上，从去年写“苏芒以后，中国再无时尚主编”开始，有多篇文章中提到过她，1些眼尖的网友看到就会评论说在给她洗白。估计那些人始终耿耿于怀于苏芒貌似甚么都不懂，却做了那末多年主编，而自己懂时装史、懂文化史、会穿搭、品味又好，却没人关注。很明显，他们既没有看清自己，也没有看清这个世界的运行规律。只能祝他们好运，祝他们开心，祝他们幸福。

所以，时尚杂志还有戏吗？有人就会有戏台，就会有人唱戏、看戏，戏演得好不好、专不专业，人民大众的眼睛可是雪亮雪亮的。

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本文作者

PiPiJuiCe

「空白杂志」出品人，微博@PiPiJuiCe

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